聚焦品牌增長，共話營銷創(chuàng)新，2023百度品牌之夜在長沙啟幕

12月8日，“AI在長沙，生成未來”2023百度品牌之夜長沙站成功舉辦?；顒佑?a target="_blank" title="百度營銷" style="color:#004bc8; text-decoration:underline">百度營銷與湖南競網(wǎng)聯(lián)合主辦，競網(wǎng)集團總裁黃韜、副總裁劉潤，百度渠道銷售發(fā)展部湖南區(qū)域負責人黃勇與近百位湖湘知名品牌企業(yè)家相聚長沙杜甫江閣，共同探討經(jīng)濟下行期品牌建設思路，和生成式AI的崛起為營銷帶來的顛覆性變革，推動更多本土企業(yè)在品牌營銷領域實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

當前的中國，無論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟都正處在大變革、大融合、大發(fā)展的關鍵歷史時期。黃韜在致辭中說到，數(shù)字技術、生成式AI成果豐碩，為企業(yè)發(fā)展帶來更多想象空間和機遇。作為國內(nèi)AI領域的領頭羊，百度利用AI重構旗下商業(yè)產(chǎn)品，專注營銷場景，實現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸，為企業(yè)在營銷過程中實現(xiàn)全鏈路的助力。作為百度多年的區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴，競網(wǎng)在繼續(xù)做好百度營銷與湖湘企業(yè)橋梁的基礎上，我們更期待將AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企業(yè)在AI大航海時代敢為人先，乘風破浪。

百度品牌之夜已經(jīng)連續(xù)五年在長沙舉辦，至今已成為湖湘頭部品牌匯集的年度盛典。本屆品牌之夜上三位不同領域專家老師分別圍繞【乘勢而上】、【逆勢增長】、【長效發(fā)展】主題講述品牌建設思路，助力湖湘企業(yè)品牌能力提升。

在大模型時代，用戶場景和流量空間進一步拓寬，為企業(yè)營銷帶來了許多發(fā)展機遇。百度移動生態(tài)市場部市場顧問王一鳴在《AI營銷 生成未來》主題分享中表示，百度營銷首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應用”，從技術創(chuàng)新、營銷科學、應用落地，到生態(tài)共建全方位重構商業(yè)新生態(tài)。其中，全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”可以全面提升廣告創(chuàng)作和投放的效率效果，讓營銷者從繁瑣的投放流程中解放出來，實現(xiàn)生產(chǎn)方式和營銷形式的全面升級。

品牌是企業(yè)長期發(fā)展的核心競爭力之一，在當前經(jīng)濟下行的環(huán)境中，很多企業(yè)因為投入大、見效慢而擱置品牌建設。為此，浴見品牌創(chuàng)始人李勵在《為什么消費降級時代，越要做品牌》主題分享中表示，品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展的時代產(chǎn)物，在經(jīng)濟下行期，消費市場增長緩慢，單純依靠產(chǎn)品功能和價格無法突圍，因此打造品牌差異化認知變得尤為重要。我們做品牌在滿足功能需求外，還要抓住消費人群的情緒價值，并借助大眾媒體進行廣泛傳播，才是未來品牌的經(jīng)營之道。

在充滿變化的時代，創(chuàng)新已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)必備的底層能力?；煦鐒?chuàng)商院負責人、混沌創(chuàng)新領教余郡在《創(chuàng)新式生存》主題分享中表示，創(chuàng)新是打破原有認知遮蔽，是組織能力的溢出。創(chuàng)新是有方法的，企業(yè)可以通過“診斷現(xiàn)狀，洞察機會，應對競爭，形成‘一’戰(zhàn)略”的思維模型，來找到創(chuàng)新的解決方案，從而實現(xiàn)持續(xù)賺錢，長久生存。

當前，時代的變遷和AI技術的發(fā)展，為品牌營銷帶來了更多的想象空間。競網(wǎng)集團副總裁劉潤表示，今日與湖湘企業(yè)學習新知識，塑造新思維，暢想新發(fā)展。未來，競網(wǎng)也將與百度營銷一道，深化數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合，共同推動品牌創(chuàng)新，幫助更多湖湘企業(yè)把握商業(yè)生態(tài)代際躍遷新機遇，續(xù)寫品牌新故事，釋放品牌新勢能。