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聚焦岳陽(yáng)化工行業(yè),匯智數(shù)智時(shí)代品牌新基建

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2024-09-19
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在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,企業(yè)如何把握時(shí)代脈搏,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者心智,構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌新基建,成為了各行業(yè)內(nèi)外關(guān)切的話題。9月19日,競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花應(yīng)邀參加岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì)一屆四次理事會(huì)專(zhuān)題講座,并做了題為《數(shù)智時(shí)代的品牌新基建》的主題分享,為化工行業(yè)的同仁們帶來(lái)了一場(chǎng)思想盛宴與實(shí)戰(zhàn)指南。



隨著數(shù)字時(shí)代和心智時(shí)代的到來(lái),企業(yè)的傳播形式、用戶(hù)的消費(fèi)行為發(fā)生變化,決策路徑也變得更加多元化。陳花表示,數(shù)智時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)拓展市場(chǎng)、品牌建設(shè)和客戶(hù)溝通的重要窗口。對(duì)于化工行業(yè)而言,用戶(hù)的決策行為一般會(huì)有三個(gè)階段:知道-對(duì)比-決策。企業(yè)需要基于用戶(hù)的行為路徑,來(lái)構(gòu)建品牌新基建思路。搜索是承接用戶(hù)的重要入口,企業(yè)應(yīng)該打通從搜索到成交的完整閉環(huán),通過(guò)傳遞差異化優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值,在用戶(hù)腦海中構(gòu)建心智標(biāo)簽,最終引導(dǎo)客戶(hù)做出決策。



針對(duì)化工行業(yè)的特性,陳花提出了數(shù)智時(shí)代品牌新基建的具體路徑與策略,并圍繞“清定位”“造內(nèi)容”“做分發(fā)”“控入口”四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行拆解。她指出,第一是清定位,要回答“我是誰(shuí)”、“有何不同”、“何以見(jiàn)得”三個(gè)問(wèn)題,對(duì)應(yīng)品牌知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度三個(gè)指標(biāo);第二是造內(nèi)容,企業(yè)需要根據(jù)用戶(hù)決策路徑上不同階段的關(guān)注重點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容,與其進(jìn)行溝通,第三是“做分發(fā)”,用戶(hù)在哪里,就在哪里做分發(fā);第四是“控入口”,企業(yè)重點(diǎn)需要從搜索入口優(yōu)化和數(shù)字門(mén)面建設(shè),做好品牌流量的承接與轉(zhuǎn)化。


此次主題分享為岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位提供了寶貴的思路與啟發(fā),也進(jìn)一步助力了化工企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及品牌能力提升。未來(lái),競(jìng)網(wǎng)將繼續(xù)秉承“為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念,攜手更多行業(yè)伙伴,共繪數(shù)智時(shí)代品牌發(fā)展的新藍(lán)圖。


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