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當(dāng)代年輕人對自我意識的重視和內(nèi)心世界的探索,催生了一種“悅己”文化的興起。“悅己”文化鼓勵年輕人勇敢做自己、追求內(nèi)心舒適度和價值感,對他們的心理健康和生活質(zhì)量產(chǎn)生了積極的影響。
為助力大健康領(lǐng)域企業(yè)深度拓展年輕用戶圈層,近期,百度營銷攜手競網(wǎng)開展“悅己·換季換新顏”系列活動,以線上線下結(jié)合的形式和多樣創(chuàng)新的玩法,幫助企業(yè)精準撬動“悅己”經(jīng)濟。
11月18日,“悅己·換季換新顏”線下快閃登陸長沙,活動聚焦長沙冬日換季的情緒和肌膚小困擾,聯(lián)動愛思特、美萊、愛爾眼科三家本土企業(yè),設(shè)立“公主請拍照打卡裝置”、“情緒氣球”、“治愈手工坊”、“膚質(zhì)測試”等多個展區(qū),從內(nèi)容、場景、玩法等多維度推陳出新,為年輕用戶帶來悅己治愈體驗的同時,也為企業(yè)提供品牌互動納新的場域。
情緒療愈區(qū),超出片的場景布置、“敲”好玩的治愈手工,吸引了眾多年輕游客打卡體驗,并在百度APP等社交媒體平臺積極分享。為鼓勵年輕用戶大膽悅己,百度APP發(fā)起#長沙悅己每一天#線上話題討論,現(xiàn)場游客紛紛通過話題分享活動盛況和長沙“悅己”的好方法、好去處,傳遞積極向上的態(tài)度和價值觀。
每逢換季,美護市場的消費力會得以膨脹,也為品牌帶來了更多營銷機會。在肌膚療愈區(qū),競網(wǎng)和愛思特、美萊等長沙本土美護企業(yè),為年輕群體分享專業(yè)美護知識。同時,在百度APP發(fā)起推出了“悅己購美季”線上大促,通過適配當(dāng)季的商品和服務(wù)承接年輕消費者的美護需求,形成從種草到拔草的閉環(huán),助力品牌營銷增長。
本次“悅己”系列活動,一方面在線下舉辦限時快閃,通過專業(yè)的知識科普及好玩有趣的游戲互動,加強與消費者的情感鏈接;另一方面以百度APP為線上主陣地,用“話題+科普+促銷”的形式,持續(xù)引爆消費需求,為品牌注入新鮮活力。
“悅己”文化是關(guān)照內(nèi)心需求的表現(xiàn),也是對美好生活的追求和向往。隨著“悅己”文化逐步成為年輕群體認可的價值態(tài)度,其行為和訴求也在影響著市場走向。競網(wǎng)將深度聚焦客戶需求與市場趨勢,通過創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)意場景、互動玩法,滿足日益增長和不斷變化的需求,為本土企業(yè)創(chuàng)造更多元的價值。
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