聚焦品牌增長(zhǎng)，共話營(yíng)銷創(chuàng)新，2023百度品牌之夜在長(zhǎng)沙啟幕

12月8日，“AI在長(zhǎng)沙，生成未來(lái)”2023百度品牌之夜長(zhǎng)沙站成功舉辦。活動(dòng)由百度營(yíng)銷與湖南競(jìng)網(wǎng)聯(lián)合主辦，競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)總裁黃韜、副總裁劉潤(rùn)，百度渠道銷售發(fā)展部湖南區(qū)域負(fù)責(zé)人黃勇與近百位湖湘知名品牌企業(yè)家相聚長(zhǎng)沙杜甫江閣，共同探討經(jīng)濟(jì)下行期品牌建設(shè)思路，和生成式AI的崛起為營(yíng)銷帶來(lái)的顛覆性變革，推動(dòng)更多本土企業(yè)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

當(dāng)前的中國(guó)，無(wú)論是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)都正處在大變革、大融合、大發(fā)展的關(guān)鍵歷史時(shí)期。黃韜在致辭中說到，數(shù)字技術(shù)、生成式AI成果豐碩，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間和機(jī)遇。作為國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，百度利用AI重構(gòu)旗下商業(yè)產(chǎn)品，專注營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸，為企業(yè)在營(yíng)銷過程中實(shí)現(xiàn)全鏈路的助力。作為百度多年的區(qū)域戰(zhàn)略合作伙伴，競(jìng)網(wǎng)在繼續(xù)做好百度營(yíng)銷與湖湘企業(yè)橋梁的基礎(chǔ)上，我們更期待將AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企業(yè)在AI大航海時(shí)代敢為人先，乘風(fēng)破浪。

百度品牌之夜已經(jīng)連續(xù)五年在長(zhǎng)沙舉辦，至今已成為湖湘頭部品牌匯集的年度盛典。本屆品牌之夜上三位不同領(lǐng)域?qū)＜依蠋煼謩e圍繞【乘勢(shì)而上】、【逆勢(shì)增長(zhǎng)】、【長(zhǎng)效發(fā)展】主題講述品牌建設(shè)思路，助力湖湘企業(yè)品牌能力提升。

在大模型時(shí)代，用戶場(chǎng)景和流量空間進(jìn)一步拓寬，為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)了許多發(fā)展機(jī)遇。百度移動(dòng)生態(tài)市場(chǎng)部市場(chǎng)顧問王一鳴在《AI營(yíng)銷 生成未來(lái)》主題分享中表示，百度營(yíng)銷首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，從技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)。其中，全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”可以全面提升廣告創(chuàng)作和投放的效率效果，讓營(yíng)銷者從繁瑣的投放流程中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式和營(yíng)銷形式的全面升級(jí)。

品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中，很多企業(yè)因?yàn)橥度氪?、見效慢而擱置品牌建設(shè)。為此，浴見品牌創(chuàng)始人李勵(lì)在《為什么消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，越要做品牌》主題分享中表示，品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)下行期，消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，單純依靠產(chǎn)品功能和價(jià)格無(wú)法突圍，因此打造品牌差異化認(rèn)知變得尤為重要。我們做品牌在滿足功能需求外，還要抓住消費(fèi)人群的情緒價(jià)值，并借助大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播，才是未來(lái)品牌的經(jīng)營(yíng)之道。

在充滿變化的時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)必備的底層能力?；煦鐒?chuàng)商院負(fù)責(zé)人、混沌創(chuàng)新領(lǐng)教余郡在《創(chuàng)新式生存》主題分享中表示，創(chuàng)新是打破原有認(rèn)知遮蔽，是組織能力的溢出。創(chuàng)新是有方法的，企業(yè)可以通過“診斷現(xiàn)狀，洞察機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，形成‘一’戰(zhàn)略”的思維模型，來(lái)找到創(chuàng)新的解決方案，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)賺錢，長(zhǎng)久生存。

當(dāng)前，時(shí)代的變遷和AI技術(shù)的發(fā)展，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了更多的想象空間。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤(rùn)表示，今日與湖湘企業(yè)學(xué)習(xí)新知識(shí)，塑造新思維，暢想新發(fā)展。未來(lái)，競(jìng)網(wǎng)也將與百度營(yíng)銷一道，深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，共同推動(dòng)品牌創(chuàng)新，幫助更多湖湘企業(yè)把握商業(yè)生態(tài)代際躍遷新機(jī)遇，續(xù)寫品牌新故事，釋放品牌新勢(shì)能。