安化黑茶

客戶案例丨安化黑茶公共品牌服務(wù)

安化縣曾經(jīng)是國(guó)家級(jí)貧困大縣、武陵山片區(qū)脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)縣。安化立足稟賦資源，積極引進(jìn)社會(huì)力量，在安化縣委縣政府的領(lǐng)導(dǎo)下，2016年謙益吉正式圍繞“安化黑茶”區(qū)域公共品牌進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)服務(wù)，通過安化黑茶奏響鄉(xiāng)村振興最強(qiáng)音、譜就產(chǎn)業(yè)致富協(xié)奏曲。

在謙益吉“以銷促產(chǎn)”模式的推動(dòng)下，安化茶葉種植面積從2016年的28萬畝增長(zhǎng)到2020年的36萬畝、產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值從2016年的102億增長(zhǎng)到2020年的230億、產(chǎn)業(yè)電商銷售從2016年的22.8億元增長(zhǎng)到2020年的60億元、品牌價(jià)值從2016年的19億元增長(zhǎng)到2020年的639.9億元、為安化縣財(cái)政貢獻(xiàn)稅收從2016年的2億元增長(zhǎng)到2019年的3.5億元。“安化模式”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧超100000人。與此同時(shí)安化也榮獲包括“生態(tài)產(chǎn)茶第一縣”、“茶葉科技創(chuàng)新第一縣”、“茶葉稅收第一縣”、“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公共品牌”、“湖南千億茶產(chǎn)業(yè)單位”、“十三五中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣”、“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價(jià)值標(biāo)桿品牌”等諸多榮譽(yù)。

頂層規(guī)劃，品牌好形象

謙益吉立足安化文化融入品牌概念，在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝升級(jí)、品牌整合營(yíng)銷等方面持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)造性提出“24小時(shí) 茶生活”概念，并策劃設(shè)計(jì)了中國(guó)首個(gè)黑茶博物館，推動(dòng)安化黑茶“千店萬鋪”工程，全國(guó)鋪設(shè)安化黑茶標(biāo)準(zhǔn)店，在各地茶博會(huì)、文博會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)窗口樹立安化黑茶中高端品牌形象。不斷強(qiáng)化“安化黑茶”品牌形象和品牌效應(yīng)。

離岸孵化，產(chǎn)業(yè)新動(dòng)力

2018年9月，謙益吉打造的全國(guó)首個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)異地孵化器——安化黑茶離岸孵化中心投入運(yùn)營(yíng)，進(jìn)駐安化茶企31家、服務(wù)茶企超過80家，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展“創(chuàng)新項(xiàng)目，目前已經(jīng)成為安化黑茶產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)人才匯集中心、是安化黑茶公共品牌傳播中心、是安化茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新平臺(tái)。

人才培育，發(fā)展可持續(xù)

謙益吉開設(shè)“黑茶書院”，推行“安化黑茶百千計(jì)劃”，在2021年系統(tǒng)性培育出100位電商運(yùn)營(yíng)與1000位帶貨主播。同時(shí)主動(dòng)牽手高校，打造10個(gè)安化黑茶校園雙創(chuàng)實(shí)訓(xùn)基地，通過產(chǎn)教融合、校企合作，培養(yǎng)一大批產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視頻制作、電商運(yùn)營(yíng)、主播等人才。謙益吉為區(qū)域產(chǎn)業(yè)建立系統(tǒng)化人才培育能力，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

   數(shù)字加持，品牌有保護(hù)

   謙益吉為安化茶企建立并優(yōu)化安化黑茶溯源系統(tǒng)，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈技術(shù)，確保安化每一片茶葉“一物一碼”流通可溯源、可保真，一站式服務(wù)助力公共品牌在新征途中保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的定力。

  構(gòu)建電商生態(tài)能力，搶跑電商新賽道

     謙益吉依托電商供應(yīng)鏈體系運(yùn)營(yíng)管理，完成“天貓旗艦店+京東+拼多多旗艦店+抖音小店”四大銷售平臺(tái)旗艦店搭建、線上“1+N”茶店矩陣布局及倉(cāng)儲(chǔ)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，安化黑茶直播電商基地。更成為了抖音官方認(rèn)證的全國(guó)首個(gè)茶類直播電商基地，基地入駐商家1734家日均銷售100萬+，為帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的電商氛圍起到了積極作用。

      謙益吉成功孵化“陳縣長(zhǎng)說茶”直播IP，年銷售額超億元，榮獲抖音“最具影響力茶葉達(dá)人”，帶動(dòng)數(shù)萬人直播帶貨。

      2020年安化黑茶舉辦全國(guó)首個(gè)網(wǎng)上開園節(jié)，累計(jì)直播266場(chǎng)，8200萬觀眾在線關(guān)注搶拍，帶動(dòng)銷售額近9739萬元。