聚焦增長(zhǎng) 品牌賦能，助力專精特新企業(yè)跨量級(jí)突破

5月26日，“助力專精特新企業(yè)跨量級(jí)突破”專題培訓(xùn)在長(zhǎng)沙舉行。本次活動(dòng)由湖南省工業(yè)和信息化廳指導(dǎo)、長(zhǎng)沙高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主辦、競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)、零牌顧問(wèn)聯(lián)合主辦。長(zhǎng)沙高新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長(zhǎng)賴守紅出席活動(dòng)，高新區(qū)內(nèi)國(guó)家級(jí)、省級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)、單項(xiàng)冠軍企業(yè)等近百家企業(yè)代表參會(huì)。

活動(dòng)以“跨量級(jí)突破”為主題，通過(guò)專題培訓(xùn)的形式，幫助企業(yè)家用歷史和未來(lái)的眼光來(lái)看待當(dāng)前所處的困境；以增長(zhǎng)思維為牽引，洞悉企業(yè)發(fā)展規(guī)律，助力實(shí)現(xiàn)從“小而美”到“大而強(qiáng)”的跨越。

零牌顧問(wèn)董事長(zhǎng)祖林從戰(zhàn)略指導(dǎo)到落地實(shí)操，為與會(huì)企業(yè)深度解析“專精特新”企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨量級(jí)發(fā)展的路徑。他表示任何一家企業(yè)都要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)和志向，過(guò)億、破十、躍百、進(jìn)千，不同營(yíng)收規(guī)模的企業(yè)，也要有著不同的驅(qū)動(dòng)因素?！皩＞匦隆逼髽I(yè)一般以技術(shù)見長(zhǎng)，專注細(xì)分市場(chǎng)，大多都是對(duì)固定的產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，增長(zhǎng)容易遇到困境。所以“專精特新”企業(yè)只有抓住跨量級(jí)發(fā)展的牛鼻子，才能練就內(nèi)功，脫離當(dāng)前困境，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。

“專精特新”已成為中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，但伴隨著走上這條道路的企業(yè)逐漸增多，行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。零牌顧問(wèn)戰(zhàn)略與品牌首席顧問(wèn)郭亞?wèn)|認(rèn)為，差異化戰(zhàn)略定位是企業(yè)跨量級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局中，中小企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身基因，在大產(chǎn)業(yè)中找準(zhǔn)差異化定位，構(gòu)建差異化戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花從數(shù)字時(shí)代的用戶行為路徑入手，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。她強(qiáng)調(diào)，品牌的價(jià)值不僅僅是賣貨，更多是幫助企業(yè)承接多類需求，沉淀無(wú)形資產(chǎn)。在不同的場(chǎng)景，所需要傳遞的品牌價(jià)值也不盡相同，品牌建設(shè)不是單一的，而是需要結(jié)合人才招募、業(yè)務(wù)開拓、融資上市等場(chǎng)景來(lái)構(gòu)建企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、投資品牌等多方立體的品牌形象。

針對(duì)“專精特新”企業(yè)如何搭建品牌的問(wèn)題，陳花提出建設(shè)思路。她表示“專精特新”企業(yè)可以從“清定位”、“造內(nèi)容”、“做分發(fā)”、“控入口”四個(gè)層面入手打造品牌。通過(guò)構(gòu)建品牌形象，建設(shè)數(shù)字門面、優(yōu)化搜索入口來(lái)建立用戶信任，并根據(jù)用戶決策路徑構(gòu)建營(yíng)銷內(nèi)容，跟隨用戶行為路徑完成渠道分發(fā)，將品牌價(jià)值精準(zhǔn)傳遞到用戶心智，從而實(shí)現(xiàn)讓品牌驅(qū)動(dòng)“專精特新”企業(yè)高質(zhì)量的路徑。

現(xiàn)場(chǎng)，由祖林、謝丹丹、何偉立共同創(chuàng)作的中國(guó)第一本講述“專精特新”之道書籍——《專精特新：中小企業(yè)的冠軍之道》舉行新書發(fā)布會(huì)。據(jù)了解，本書將“專精特新”作為中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略法則、成長(zhǎng)路徑正式提出來(lái)，并給出了清晰具體且系統(tǒng)的指導(dǎo)路徑。

“專精特新”企業(yè)是我省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性的重要保障。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)將長(zhǎng)期高度關(guān)注“專精特新”企業(yè)發(fā)展，并結(jié)合實(shí)際情況，在服務(wù)層面提供戰(zhàn)略指導(dǎo)、品牌塑造、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面的支持，全面助力湖南“專精特新”企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。