2022百度城市大會(huì)長(zhǎng)沙站盛大開(kāi)啟,AI營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)湖湘企業(yè)增長(zhǎng)
- 2022-06-15
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隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快,AI技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域加速滲透,中小企業(yè)如何通過(guò)技術(shù)與業(yè)態(tài)融合、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí),開(kāi)辟發(fā)展新路徑,成為各界關(guān)注的議題。
作為AI技術(shù)的先行者,百度長(zhǎng)期致力于以科技助力企業(yè)成長(zhǎng),為更好地賦能湖湘中小企業(yè)發(fā)展,6月15日,2022百度城市大會(huì)長(zhǎng)沙站盛大啟幕。本次活動(dòng)在湖南省工業(yè)和信息化廳的指導(dǎo)下,由
百度營(yíng)銷主辦、競(jìng)網(wǎng)承辦,500余位湖湘企業(yè)家代表共襄盛會(huì),共話AI營(yíng)銷創(chuàng)新,探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇,旨在借助科技力量助力企業(yè)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展。
當(dāng)前,湖南省高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合,以數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。湖南省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員李紅亮在致辭中表示,競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)作為湖南省互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商,長(zhǎng)期以來(lái)立足企業(yè)數(shù)字化建設(shè),助力眾多湖湘企業(yè)突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。希望廣大湖南企業(yè)特別是中小企業(yè)借助大會(huì)平臺(tái),加強(qiáng)溝通交流,探尋合作機(jī)遇,進(jìn)一步提升數(shù)字思維、創(chuàng)新思維、平臺(tái)思維,努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式、創(chuàng)新模式、營(yíng)銷形式的全面升級(jí),為湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)!
競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)總裁黃韜表示:“近年來(lái),隨著AI技術(shù)的應(yīng)用與落地,催生出一批以消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)為特征的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式,這也敦促著競(jìng)網(wǎng)在服務(wù)戰(zhàn)略上不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化。作為百度深耕湖湘18年的戰(zhàn)略合作伙伴,競(jìng)網(wǎng)以‘幫助企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力’為使命,不斷強(qiáng)化數(shù)字化服務(wù)能力,希望在復(fù)雜多變的環(huán)境下多維度鏈接企業(yè)、產(chǎn)業(yè),全方位助力湖湘企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)?!?br />
AI營(yíng)銷新增長(zhǎng) 打通全域營(yíng)銷閉環(huán)
在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下,用戶個(gè)性化需求升級(jí),智能技術(shù)成為營(yíng)銷全新推動(dòng)力。企業(yè)如何加快轉(zhuǎn)型步伐,實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)?競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《AI這時(shí)代的成長(zhǎng)力》主題演講,全面解讀百度AI技術(shù)進(jìn)化與營(yíng)銷生態(tài),通過(guò)全新數(shù)字經(jīng)營(yíng)解決方案,助力企業(yè)打通品效銷一體化增長(zhǎng)路徑。
“依托多年以來(lái)積累的AI技術(shù)能力,百度不斷創(chuàng)新智能化營(yíng)銷玩法,拓展用戶場(chǎng)景邊界,從AR、VR、語(yǔ)音互動(dòng),到元宇宙、數(shù)字人,以技術(shù)力+場(chǎng)景力激活營(yíng)銷全鏈路,助力企業(yè)解決成長(zhǎng)難題。”陳花表示。
在互動(dòng)溝通部分,百度營(yíng)銷通過(guò)“自產(chǎn)+合作”模式,打造從內(nèi)容生產(chǎn)到加速分發(fā)的一體化企業(yè)營(yíng)銷新場(chǎng)景,幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá);在智能獲客部分,百度營(yíng)銷通過(guò)智能投放新模式,為企業(yè)控本增效,讓每一分預(yù)算轉(zhuǎn)化得到最優(yōu)解;在長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)部分,以
基木魚(yú)智能商家經(jīng)營(yíng)平臺(tái),為企業(yè)提供一站式生意經(jīng)營(yíng)全鏈解決方案,助力企業(yè)建設(shè)閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地。
心智時(shí)代,用戶決策行為發(fā)生變化,企業(yè)的品牌營(yíng)銷之道亦不同以往。陳花表示,搜索是用戶決策,尤其是重決策行為的必經(jīng)之路,企業(yè)需要根據(jù)用戶行為路徑來(lái)建立體系化的品牌新基建作戰(zhàn)思路。從清定位到造內(nèi)容,再到做分發(fā)和控入口,打造符合企業(yè)自身發(fā)展的個(gè)性化“品牌新基建”地圖。
行業(yè)案例新實(shí)踐 擊破營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)難點(diǎn)
搜索端口作為整合營(yíng)銷的收口,精準(zhǔn)流量的入口,是企業(yè)布局營(yíng)銷的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。百度BMP整合營(yíng)銷四級(jí)認(rèn)證講師周超鋒從搜索關(guān)鍵詞切入,分享流量獲客的底層邏輯,并通過(guò)本地優(yōu)秀實(shí)操案例幫助企業(yè)擊破實(shí)戰(zhàn)難點(diǎn),把握營(yíng)銷關(guān)鍵環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)降本增效。
他表示,數(shù)字時(shí)代,企業(yè)需要利用數(shù)字平臺(tái)承接好品牌與品類流量,通過(guò)精選適配的關(guān)鍵詞找到精準(zhǔn)客戶、以好創(chuàng)意吸引客戶,做優(yōu)著陸頁(yè)留住客戶、設(shè)計(jì)好組件最終才能實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
品牌定位新升級(jí) 為營(yíng)銷提質(zhì)增效
在供給過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背景下,企業(yè)品牌價(jià)值越發(fā)凸顯,如何在同類品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出是不少中小企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。諸葛定位咨詢創(chuàng)始人&CEO劉亮現(xiàn)場(chǎng)做《精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位——讓品牌營(yíng)銷更有效》主題分享,借助一系列實(shí)戰(zhàn)案例,幫助認(rèn)知戰(zhàn)略定位的核心價(jià)值及理清品牌定位思路。
他表示,定位決定企業(yè)資源配置方式和效率。品牌定位需要精準(zhǔn)找到消費(fèi)者心智中有需求的差異化價(jià)值點(diǎn),并圍繞這個(gè)價(jià)值點(diǎn)調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外部所有資源,建立環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷和組織配稱體系,不斷做大做強(qiáng)這個(gè)價(jià)值點(diǎn)。
共度計(jì)劃新舉措 幫扶企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
在不斷拓展商業(yè)生態(tài)版圖之外,為進(jìn)一步幫助中小企業(yè)在疫情常態(tài)化下可持續(xù)發(fā)展,百度發(fā)布“2022共度計(jì)劃”,為各地區(qū)商家提供多重資金、流量、產(chǎn)品、服務(wù)支持,并為各區(qū)域提供定制化幫扶計(jì)劃。
針對(duì)本地領(lǐng)域,百度將提供中小企業(yè)專項(xiàng)資金,贈(zèng)送多個(gè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)扶持禮包,針對(duì)經(jīng)營(yíng)困難的中小企業(yè)免費(fèi)延期本地會(huì)員2個(gè)月。在電商領(lǐng)域,百度將提供超中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)保障扶持資金,建立訂單效果及成本保障機(jī)制,在直播、搜索場(chǎng)景下,商家滿額投放直營(yíng)電商廣告將返還推廣券,返額比例高達(dá)55%。
2022百度城市大會(huì)長(zhǎng)沙站,圍繞百度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法論、區(qū)域?qū)嵺`標(biāo)桿案例、品牌定位新思路,為湖湘企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)盛宴。百度營(yíng)銷與競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)還將持續(xù)通過(guò)AI技術(shù)、營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)助力企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)難題,賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
編輯 / 謝瑞婧
審核 / 張小博、吳凱倫、周正天