企業(yè)如何基于搜索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定2022年推廣計(jì)劃？

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，我們必須要確保我們的網(wǎng)站和內(nèi)容能快速被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，尤其是在搜索引擎上，這可以提供企業(yè)長(zhǎng)期和短期的流量回報(bào)。正因如此，在迎來(lái)新年度的我們更要知曉整個(gè)搜索市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)化變動(dòng)是什么？才能針對(duì)整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)對(duì)自己的搜索推廣方案做一些優(yōu)化和調(diào)整。




1、網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化指標(biāo)下線(xiàn)

信息流推廣投放平臺(tái)中網(wǎng)頁(yè)和商橋轉(zhuǎn)化兩類(lèi)指標(biāo)實(shí)際的數(shù)據(jù)源均來(lái)自于百度統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，現(xiàn)將信息流推廣投放平臺(tái)中網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化和商機(jī)轉(zhuǎn)化兩類(lèi)指標(biāo)下線(xiàn)。

2、優(yōu)化中心新增“放量投放提高轉(zhuǎn)化”、“添加創(chuàng)意組建提高轉(zhuǎn)化”建議

對(duì)于有放量潛力且能控制成本的計(jì)劃集中推送放量投放建議，幫助提高賬戶(hù)冷啟動(dòng)通過(guò)率并幫助企業(yè)快速探索最低成本。針對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為表單提交成功信息流推廣單元，推送添加高級(jí)創(chuàng)意表單組件的具體方案，在不增加線(xiàn)索成本的基礎(chǔ)上，快速提高表單線(xiàn)索的獲取量。

3、排除人群功能：新增同主題排除已轉(zhuǎn)化用戶(hù)

排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設(shè)置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個(gè)較為常用和高頻的場(chǎng)景，能有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)拉新場(chǎng)景的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉(zhuǎn)化用戶(hù)方式，能夠更好的滿(mǎn)足廣告主的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)訴求。








1、【我的競(jìng)爭(zhēng)力】新增披露“預(yù)算過(guò)低”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)



本次搜索推廣升級(jí)【我的競(jìng)爭(zhēng)力】分析，將針對(duì)“當(dāng)前由于賬戶(hù)預(yù)算長(zhǎng)時(shí)間不足，而導(dǎo)致廣告展現(xiàn)機(jī)遇降低”的賬戶(hù)，披露“預(yù)算過(guò)低”風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與預(yù)算修改后可能獲得的增益，幫助客戶(hù)及時(shí)優(yōu)化調(diào)整，提升廣告投放效果。



2、人群投放提供排除已轉(zhuǎn)化用戶(hù)的快捷設(shè)置



為了簡(jiǎn)化投放流程，提升操作效率，本次搜索推廣投放平臺(tái)-人群定向能力升級(jí)：“排除人群”下新增“已轉(zhuǎn)化用戶(hù)”設(shè)置：對(duì)同計(jì)劃、同賬戶(hù)或同主體內(nèi)同轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，近七天已經(jīng)發(fā)生過(guò)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)進(jìn)行排除。即對(duì)這類(lèi)用戶(hù)不再展現(xiàn)廣告。



3、數(shù)據(jù)報(bào)告中網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化指標(biāo)下線(xiàn)



為了降低理解難度，提高數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，將搜索推廣投放平臺(tái)中網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化和商橋轉(zhuǎn)化兩類(lèi)指標(biāo)下線(xiàn)，廣告主和優(yōu)化師可前往百度統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中查看投放數(shù)據(jù)，投放效果并不會(huì)收到任何影響。



4、搜索ocpc計(jì)算機(jī)流量范圍支持跳過(guò)數(shù)據(jù)積累



跳過(guò)數(shù)據(jù)積累在移動(dòng)端已全量上線(xiàn)有一年時(shí)間，并幫助更多廣告主快速進(jìn)入智能投放，本次產(chǎn)品將在“計(jì)算機(jī)”流量范圍全量生效。自此，跳過(guò)數(shù)據(jù)積累將支持全部流量范圍。



5、優(yōu)化中心“提升落地頁(yè)質(zhì)量建議”易用性升級(jí)



為更好的提升操作效率與使用體驗(yàn)，本次將對(duì)該建議進(jìn)行交互&功能升級(jí)。交互升級(jí)：信息呈現(xiàn)更直接；功能升級(jí)：簡(jiǎn)化診斷狀態(tài)并支持篩選，提高操作效率；性能優(yōu)化：更快速。



6、優(yōu)化中心創(chuàng)意推薦升級(jí)-增加推薦理由和收益預(yù)估數(shù)據(jù)



為更好的幫助客戶(hù)撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，獲取更多流量，提升投放效果，【優(yōu)化中心】創(chuàng)意推薦能力本次進(jìn)行升級(jí)，豐富推薦的信息，為每個(gè)新創(chuàng)意增加推薦理由，提供“預(yù)估每周新增點(diǎn)擊量”與“預(yù)估每周新增轉(zhuǎn)化量”等收益指標(biāo)，幫助客戶(hù)決策采納。





在很多企業(yè)認(rèn)為目前信息流的熱度遠(yuǎn)超搜索，之前以搜索推廣為主的企業(yè)也開(kāi)始嘗試信息流，但結(jié)果卻事與愿違，在企業(yè)推廣中我們?cè)撊绾稳テ胶庑畔⒘骱退阉鞯耐斗疟壤兀?br />

其實(shí)在企業(yè)推廣中每個(gè)渠道沒(méi)有絕對(duì)的投放比例，可能某些投放比例是大多數(shù)人有在使用的，可并不適用于所有企業(yè)。從搜索來(lái)看，更多的投放重點(diǎn)依舊在百度，其他看偏移動(dòng)端還是PC端優(yōu)化下即可；但從信息流來(lái)看，它不像搜索，每個(gè)平臺(tái)差異性都比較明顯，因此我們?cè)谕斗判畔⒘鞯臅r(shí)候，要看產(chǎn)品與渠道的特性是否相合。



各企業(yè)在2022年對(duì)于搜索市場(chǎng)的投放計(jì)劃，我建議企業(yè)可以根據(jù)想要的客戶(hù)質(zhì)量選擇，比如我們想要質(zhì)量高一點(diǎn)的，就可以多在搜索推廣上增加預(yù)算；如果想要快速起量，我們可以選擇信息流。但最終企業(yè)還是需要根據(jù)自身的情況和預(yù)算成本來(lái)進(jìn)行渠道選擇，不盲從不跟投，選擇合適自己的才是最好的。