后流量時代，企業(yè)該如何布局搜索引擎營銷？| 搜索推廣小課堂64期

在營銷方式越來越多樣化的趨勢下，企業(yè)該如何布局搜索引擎營銷呢？

當前流量紅利逐漸消失，同行流量競爭激烈，在企業(yè)獲客成本巨高不下的競爭環(huán)境下，后流量時代企業(yè)該如何布局線上營銷呢？今天小競想主要以搜索引擎這個方向來跟大家具體分享一下~






以百度為例，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索依然是現(xiàn)階段最有價值的流量入口。第一個原因：在“互聯(lián)互通”的大環(huán)境下，依托20多年技術的積累，用戶可以在百度搜索到更多、更全面的內(nèi)容；第二個原因：百度智能化的搜索方式滿足了用戶隨處皆可搜的習慣，搜索也不再是拘泥于文字、語音、圖像等形式，為用戶提供了更好的搜索交互體驗。所以，我們要抓住搜索這個高價值流量入口。

企業(yè)在選擇搜索引擎平臺后，我們可以從以下四個方面來制定優(yōu)化我們的營銷策略：



1、賬戶維度



在賬戶的搭建上，我們需要注意的是：相同詞性的關鍵詞一定要放在同一組內(nèi)，方便后期優(yōu)化賬戶和合理出價。完善和健康的賬戶可以幫助企業(yè)有效提升賬戶綜合質(zhì)量度和降低關鍵詞點擊價格。如果企業(yè)想要推廣效果好，那一定要有新穎的創(chuàng)意。




2、關鍵詞與匹配方式



企業(yè)在選擇關鍵詞和調(diào)整匹配方式時，建議可以添加一些流量大的詞，可以增加點擊，促進轉(zhuǎn)化，這樣的詞我們可以適當?shù)陌哑ヅ浞绞娇s小，選擇精確或者短語精確；冷門詞和一些長尾詞可以適當?shù)挠脧V泛或短語核心，增大曝光和點擊次數(shù)。







3、落地頁



如何判斷我們的落地頁是否符合推廣需求呢？那要看我們的落地頁是否具備以下4個特點：①是否突出對產(chǎn)品品牌的認知；②是否讓用戶有繼續(xù)瀏覽下去的想法；③是否能夠讓用戶高效獲取有用信息；④是否能讓用戶產(chǎn)生強烈的消費沖動或者促使其行動的引導。






4、數(shù)據(jù)報告



數(shù)據(jù)報告是為了幫助企業(yè)更好的了解廣告效果，調(diào)整廣告策略。比如：我們可以通過數(shù)據(jù)報告的搜索詞項分析出網(wǎng)民的搜索意圖，并進行拓詞和否詞，從而增加搜索的精準度；還可以通過地區(qū)報告精準分析出哪些區(qū)域的搜索詞和需求量較高，從而更針對性的優(yōu)化賬戶。