百度競價創(chuàng)意“高級樣式”，你真的“學會”了嗎？

創(chuàng)意，在以“人”為核心的搜索營銷鏈路中承擔著“承前啟后”的重要作用，讓搜索用戶看到符合其搜索意圖的創(chuàng)意，才可達到事半功倍的營銷效果。

眾多廣告主雖然意識到廣告創(chuàng)意內容是能與用戶對話最直觀的“窗口”，可在創(chuàng)意層面的表達訴求呈現(xiàn)卻存在明顯差異，急需高效的創(chuàng)意樣式工具幫助各廣告主清晰、直觀、準確的吸引目標用戶，提升點擊率！

（圖為廣告轉化路徑）

今天，小競想以百度“高級樣式”工具為例，教授大家如何打造一個高點擊、高轉化的創(chuàng)意樣式！

年初，百度將原“創(chuàng)意工具-商品推廣-高級樣式”的投放和管理功能遷入搜索推廣平臺-工具中心-高級樣式處。新工具保留原有豐富創(chuàng)意樣式的同時，簡化創(chuàng)建流程，優(yōu)化頁面交互設計，并將搜索推廣的創(chuàng)意管理方式、數(shù)據(jù)查看方式更好的融合。

（圖為高級樣式工具進入圖）

那新升級的“高級樣式”具體能夠幫助我們如何提升推廣效果呢？

1、能直接提升創(chuàng)意的點擊率

不管是跑CPC出價還是OCPC出價，有點擊才有可能產生轉化。所以，提升點擊率是很重要的一件事情。廣告主若只投普通創(chuàng)意，相對單調，所以我們可以選擇加設創(chuàng)意組件和高級樣式，賬戶的創(chuàng)意形式多樣，點擊率才能更高。

（圖為高級樣式操作圖）

2、能提升品牌宣傳傳播

高級樣式不僅能夠幫助廣告主投放效果廣告，還能產生品牌廣告的效果。在高級樣式中，圖文系列、全息系列、櫥窗系列、導航系列、列表系列都支持做大圖、放商品、設單獨鏈接，廣告版面大，能有效起到品牌廣告的作用。

（圖為高級樣式展示圖）

高級樣式囊括圖文系列、導航系列、列表系列、全息系列、櫥窗系列多種展現(xiàn)形式，我們可以根據(jù)用戶的各階段產品需求，選擇合適的樣式系列。

而高級樣式由結構化描述、商品描述、列表、圖片、片段描述、文字鏈六種元素構成，各廣告主皆可根據(jù)自己所選的系列和樣式選項，進行填寫。

比如我們想要設計一個新的高級樣式時，可以在搜索推廣-工具中心-高級樣式-新建高級樣式處創(chuàng)建信息與樣式，在填寫創(chuàng)意組信息選擇創(chuàng)意組樣式后，更詳細的編輯樣式，以此完成目標效果的呈現(xiàn)。

（圖為新建創(chuàng)意組操作指南）

1、選擇櫥窗系列樣式，強力推廣熱門產品

不知道如何推廣熱門品牌或爆款單品？我們可以選擇櫥窗系列里的類目櫥窗、商品櫥窗、爆款單品櫥窗、全景櫥窗設計來呈現(xiàn)我們想要推廣的產品。比如：我們可以選擇爆款單品櫥窗，通過文字+多圖，立體完美展現(xiàn)細節(jié)，推廣爆款單品。

（圖為爆款單品櫥窗樣式設計呈現(xiàn)）

2、選擇全息系列樣式，充分曝光核心信息

結構化呈現(xiàn)是廣告主充分曝光產品核心信息的關鍵，我們需要在廣告上將產品屬性、產品優(yōu)勢等內容描述清楚，最好是能夠直接疊加子鏈，支持各細分產品的跳轉，而全息系列樣式能夠很好的解決各廣告主的此投放需求！

（圖為全息系列樣式設計呈現(xiàn)）

3、選擇導航/列表系列樣式，完成多內容跳轉

很多廣告主是有多類目產品的，這個時候在推廣的時候會出現(xiàn)不知道主推廣哪個、或者都想呈現(xiàn)的需求困擾，這個時候我們就可選擇導航系列樣式，去選擇導航、文本導航、圖加導航多樣式多端呈現(xiàn)我們的產品。

（圖為導航系列樣式呈現(xiàn)）

也可以選擇列表系列，呈現(xiàn)同類別所有的商品、活動、服務內容，讓用戶更一目了然。

（圖為列表系列樣式呈現(xiàn)）

4、選擇圖文系列樣式，更詳細的內容呈現(xiàn)

很多廣告主在廣告需求上只想要彰顯品牌，或者想更多的呈現(xiàn)活動內容，這個時候我們可以選擇圖文系列樣式，此樣式物料可控性強，僅自提圖片，無動態(tài)配圖，符合操作簡單需求單一的廣告主。

（圖為圖文系列樣式呈現(xiàn)）

在廣告投放過程中，大多數(shù)廣告主更注重調詞、調價或者頁面，但其實創(chuàng)意內容才是直接影響點擊率的關鍵。小競建議大家可借鑒上文說高級樣式的操作技巧優(yōu)化自己廣告頁的高級樣式，更多操作問題也歡迎私信客服了解~

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