大搜索時代，企業(yè)該如何布局百度搜索營銷？

大搜索時代，搜索讓營銷充滿更大的想象空間。在AI技術加持下，搜索營銷邊界不斷拓展，包括：場景邊界、生態(tài)邊界等。進一步滿足企業(yè)品效合一的核心營銷訴求。艾瑞咨詢發(fā)布的【大搜索時代搜索商業(yè)價值研究報告】中也從搜索收口價值、搜索聯動價值、全鏈營銷閉環(huán)三個板塊將大搜索生態(tài)的商業(yè)價值詮釋得十分透徹。

（圖節(jié)選自大搜索時代搜索商業(yè)價值研究報告）

從全網數據來看，搜索用戶一二線城市占比近50%，百度用戶對一二線城市的滲透率較高，下沉市場用戶也呈上升趨勢，搜索用戶職業(yè)分布為企業(yè)職員、中高級主管及專業(yè)人士為主，而百度搜索在中產白領用戶覆蓋上具有一定優(yōu)勢。

（圖節(jié)選自大搜索時代搜索商業(yè)價值研究報告）

根據以上數據可發(fā)現，布局百度搜索營銷與如何做好百度搜索營銷成為各企業(yè)互聯網營銷中必須探索的道路。目前也有很多企業(yè)做了一些實質性的行動，但效果卻甚微。出現這些情況的主要原因在于每個公司產品不同、行業(yè)不同、其策略也應隨之不同。那我們可以如何做好百度搜索營銷呢？

搜索營銷最初的基點就是要讓用戶搜索到我們，搜不到那后續(xù)的產品轉化都為空談，因此關鍵詞的十分重要。關鍵詞上要學會用不同匹配方式：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配。廣泛匹配是引流的，只有我們展示越多，點擊量越高，賬戶質量度才會越高；而短語匹配和精準匹配是為了鎖定我們的核心業(yè)務，從而獲取更多精準流量。

（圖為匹配模式完整關系圖）

用戶看到我們是我們搜索營銷的第一步，接下來就是要讓用戶對我們展示的內容感興趣，從而產生點擊、留資行為。百度搜索營銷的廣告樣式有圖文、大圖、多圖等多種呈現形式，我們可以選擇一些合適自己產品展示的樣式，添加公司、產品等介紹內容去做營銷樣式搭建。

（圖為百度搜索廣告展現樣式）

影響用戶產生購買行為的因素會有很多，但用戶是否選擇你，很大一部分會看中我們的品牌影響力。所以我們也要注意做好我們的品牌建設，百度品牌專區(qū)能夠讓我們的信息位于百度搜索結果首位，以超大黃金首屏展示推廣信息，幫助各企業(yè)實現品牌差異化，快速提升品牌公信力，使用戶形成品牌認知。

（圖為百度品牌廣告展現樣式）

以上只是百度搜索營銷的部分優(yōu)勢，企業(yè)想要實現最佳的營銷效果，一定是要基于行業(yè)、產品、未來規(guī)劃等方向去做個性化定制選擇的。

在文章最后，小競特意整理了一份【大搜索時代搜索商業(yè)價值研究報告】，相信能夠幫助大家解決搜索營銷過程中很多困難！掃描下方二維碼或點擊此行文字即可免費獲取全部文檔！