在百度搜索大動作之下，企業(yè)如何借助OCPC提升80%投放效果？

近年來競價推廣的流量競爭越來越激烈，隨著ocpc門檻的降低，越來越多的人開始嘗試“智能投放”，但每個公司對于ocpc的評價卻不一樣，有人覺著線索又快又好，效果不錯；也有人說控制不好流量，出不來效果。在近期，相信大家也有收到ocpc更新優(yōu)化的郵件信息，也開始琢磨ocpc新的推廣方式，那ocpc有什么優(yōu)化技巧呢？我們又該如何提升自己ocpc的投放效果呢？

想要把ocpc的運營技巧折磨透徹，那一定是要知曉ocpc底層邏輯的，很多技巧都是基于底層邏輯延伸而來。ocpc本質(zhì)是按點擊付費，只不過系統(tǒng)介入到了關(guān)鍵詞的調(diào)價環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)提升最終的轉(zhuǎn)化率。

模型是ocpc的靈魂，我們在建立模型的時候，要確定我們模型是否搭建完善。如果沒有搭建好模型的賬戶在進(jìn)入二階后，會出現(xiàn)成本飆升、波動不穩(wěn)定、展現(xiàn)點擊全面下滑等情況。所以我們在建模初期要整理好賬戶結(jié)構(gòu)，全賬戶的檢查否詞、搜索詞與時段投放。

1、賬戶沒有量

我們投放ocpc的目的就是放量，不起量就失去了ocpc的意義。比如：關(guān)鍵詞少的時候我們可以加詞、刪除否詞、積極拓量；時段太少可以增加推廣時段；關(guān)鍵詞方向不對的時候我們可以在關(guān)鍵詞購買階段、投放前控制第一階段的流量占比；目標(biāo)出價低的話提高出價5%-10%。展現(xiàn)很多的話就優(yōu)化點擊率，從創(chuàng)意文案著手，增加閃投高級樣式。

2、轉(zhuǎn)化成本高

成本是每個企業(yè)都在關(guān)注的重要問題，大多數(shù)企業(yè)想要控制消費又害怕影響線索量。這個時候我們可以從ecpm、點擊率、轉(zhuǎn)化率三個方面來做優(yōu)化。比如：優(yōu)化頁面，選擇推廣計劃業(yè)務(wù)時要精準(zhǔn)細(xì)，以此來提升我們的轉(zhuǎn)化率。

3、波動比較大

賬戶波動時會導(dǎo)致推廣效果不可控，這種時候在推廣過程中需要時刻緊盯賬戶，或者說讓賬戶在短時間內(nèi)快速恢復(fù)穩(wěn)定。這個時候我建議我們可以增加每日轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化量越多，投放效果就越穩(wěn)，或者謹(jǐn)慎操作時段、地區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)置的修改；在否詞過程中控制比例，盡量用精準(zhǔn)否詞，并刪除最近30天無展現(xiàn)、無點擊的關(guān)鍵詞，定期加入新詞到詞庫內(nèi)即可。

4、線索質(zhì)量差

在推廣前期我們自己看到用戶基于產(chǎn)品詞點進(jìn)來時會在第一階段覺著自己的詞是精準(zhǔn)的，但我們對于詞的具體判斷還是要以銷售的反饋為主。如果銷售對于詞的反饋較差，我們就著重從創(chuàng)意和頁面兩個環(huán)節(jié)來優(yōu)化賬戶。比如我們在創(chuàng)意環(huán)節(jié)可以優(yōu)化創(chuàng)意文案、增加更多的高級樣式來增加點擊率，也可突出產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合用戶痛點，做承諾型的文案展現(xiàn)，引導(dǎo)用戶留資。

在ocpc推廣環(huán)節(jié)上，相信大多數(shù)企業(yè)遇到的主要是效果差、線索質(zhì)量差等問題，這些都可以結(jié)合我上面所說的4個優(yōu)化方法來做，相信可以幫助賬戶提高一定效果。

但除此之外，線索成本也是各企業(yè)想要嚴(yán)格控制的環(huán)節(jié)，在文章最后，小競特整理了一份【低成本線索獲取】的干貨文檔給大家，相信能夠給大家一些新的思路！

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