專業(yè)賦能，競網(wǎng)SEM托管助力企業(yè)營銷提質(zhì)增效

當(dāng)前，線上營銷已成為企業(yè)獲客的主流陣地之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上涌現(xiàn)出許多新的營銷平臺帶來紅利機會。當(dāng)下，如何在把握好現(xiàn)有存量市場的基礎(chǔ)上，繼續(xù)拓展新的增量市場紅利，成為了不少中小企業(yè)面臨的難題。

以百度營銷為例，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的具有代表性的營銷渠道，它曾幫助眾多企業(yè)通過搜索營銷獲客，實現(xiàn)營銷增長?，F(xiàn)今，百度營銷既是背靠10億+用戶的流量入口，也是極有價值的營銷收口之一。

伴隨著新平臺給予的競爭壓力，百度營銷的規(guī)則、算法也在不斷優(yōu)化，使得運營專業(yè)度和人力成本也在不斷提升。為了把握住百度巨大的存量市場，同時為了能夠釋放更多精力去拓展增量市場，不少企業(yè)會選擇進(jìn)行百度SEM托管。

百度SEM托管是由專業(yè)機構(gòu)幫助企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化和推廣服務(wù)。合作之前，SEM托管機構(gòu)一般會根據(jù)企業(yè)特性、市場行情、競爭對手分析等角度，定制專業(yè)度高、可操作性強的方案，包括從分析網(wǎng)站的詳細(xì)結(jié)構(gòu)，確定推廣活動的最佳策略，落實SEO，設(shè)計并開展網(wǎng)絡(luò)推廣活動，監(jiān)控推廣效果等任務(wù)。因此企業(yè)決定托管機構(gòu)之前，可以根據(jù)SEM托管策略的可行性進(jìn)行選擇。

湖南競網(wǎng)在2004年與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為百度湖南區(qū)域總代理，建立了百度營銷湖南服務(wù)中心。近20年來，競網(wǎng)在區(qū)域市場已服務(wù)超10萬家企業(yè)，形成了以“講數(shù)據(jù)、交結(jié)果、共成長”為服務(wù)內(nèi)核，通過服務(wù)的數(shù)據(jù)化交付為企業(yè)提升營銷效果和管理效率創(chuàng)造價值。競網(wǎng)SEM托管服務(wù)也幫助不同行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)了營銷增長突破，獲得了客戶的廣泛好評。

此案例企業(yè)為婚姻介紹所，主要針對于大齡單身的剩男剩女群體。案例企業(yè)希望能夠通過托管實現(xiàn)降本增效。為此，競網(wǎng)服務(wù)團隊通過搜索推廣拓展優(yōu)質(zhì)用戶，搶占行業(yè)流量，降低轉(zhuǎn)化成本以及提高線索有效率。

經(jīng)過推廣調(diào)優(yōu)后，案例企業(yè)線索數(shù)量相比之前提升31%，而線索成本下降21%，取得了顯著的成效。

此案例企業(yè)為垃圾站設(shè)備生產(chǎn)廠家，主營業(yè)務(wù)是地埋式垃圾站。托管之前，案例企業(yè)線上推廣過程中出現(xiàn)流量波動大、線索轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定且有效質(zhì)量不佳等問題。競網(wǎng)服務(wù)團隊接手托管后，結(jié)合行業(yè)競爭情況、客戶投放預(yù)算、目前投放現(xiàn)狀，選擇“信息流+搜索”兩個渠道，助力客戶搶占行業(yè)流量，獲取優(yōu)質(zhì)用戶，提升業(yè)務(wù)咨詢量。

托管后，競網(wǎng)服務(wù)團隊精細(xì)化運營“信息流+搜索”兩個渠道，最終幫助案例企業(yè)賬戶點擊增長15% ，轉(zhuǎn)化量增長率為170% ，成本下降56%。

此案例企業(yè)是一家全日制學(xué)校，案例企業(yè)希望在有限的預(yù)算下，通過降低成本保障廣告的投放時間，提升生源轉(zhuǎn)化?；谠V求，競網(wǎng)服務(wù)團隊通過關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)人群、引導(dǎo)圖激發(fā)用戶點擊興趣、落地頁提升線索轉(zhuǎn)化率的策略，開展精細(xì)化運營。

經(jīng)過優(yōu)化并投放一段時間后，案例企業(yè)線上營銷同期對比消費增長37%，轉(zhuǎn)化量增長46%，轉(zhuǎn)化成本下降10%，在降低了轉(zhuǎn)化成本的同時，也大大提升了線索轉(zhuǎn)化數(shù)量。