懷化市地勢(shì)狹長(zhǎng)，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，但目前在全國(guó)文旅城市中仍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。雪峰山作為核心景點(diǎn)，資質(zhì)尚可，但知名度仍待打開(kāi)，為了塑造雪峰山品牌優(yōu)勢(shì)，提升懷化旅游的整體影響力，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)先從定位出發(fā)，在旅游目的地價(jià)值點(diǎn)上為雪峰山找到對(duì)標(biāo)對(duì)象——自駕勝地阿拉善，打出“北有阿拉善，南有雪峰山”的創(chuàng)意定位口號(hào)，讓雪峰山的價(jià)值優(yōu)勢(shì)凸顯，形成品牌印象。
近年來(lái)，在國(guó)家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下，文旅產(chǎn)業(yè)加快與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能融合發(fā)展，數(shù)字化已成為文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，并滲入到文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。隨著消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的重要窗口期。深耕文旅產(chǎn)業(yè)，基于文旅細(xì)分場(chǎng)景提供數(shù)字化升級(jí)解決方案，探索“數(shù)字+文旅”發(fā)展新模式的數(shù)智文旅服務(wù)商，成為激活文旅創(chuàng)新動(dòng)能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。6月30日，中國(guó)聯(lián)..
項(xiàng)目背景PART01隨著5G、人工智能、云計(jì)算等信息技術(shù)的快速發(fā)展，運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化提升文化和旅游供給質(zhì)量、管理服務(wù)和營(yíng)銷效能成為時(shí)代新趨勢(shì)。與此同時(shí)，在線旅游（OTA）用戶增長(zhǎng)放緩，高達(dá)26%的傭金比例正在擠壓商戶利潤(rùn)空間。對(duì)于擁有核心資源的旅游景區(qū)，懷化雪峰山如何降低對(duì)OTA的依賴，建立有持續(xù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的自有營(yíng)銷數(shù)字化平臺(tái)？項(xiàng)目目標(biāo)PART02搭建自有營(yíng)銷數(shù)字化平臺(tái)，建立私域流量池，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶復(fù)購(gòu)和裂..
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