案例分享 | 板材家居面臨減速拐點，看慧頁如何營銷破局？

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對家居生活的要求日益嚴格，傳統(tǒng)的家居市場在逐步萎縮，越來越多的年輕人選擇整裝定制，由于消費群體和需求的變化，板材的客戶在不斷減少，也同步加強了市場的優(yōu)勝劣汰。如此環(huán)境之下，板材企業(yè)該如何突破困境呢？被動等待不如主動出擊，尋找新的商業(yè)模式才是破局根本，今天我們通過一個案例重點來聊一聊板材企業(yè)如何借助慧頁營銷破局的！

名稱：湖南省XX貿(mào)易有限公司

行業(yè)：板材行業(yè)

業(yè)務：露水河實木顆粒板、露水河實木多層板、露水河歐松板

合作時間：2022年9月13日

購買版本：營銷落地頁

合作滿意度：十分認可

近一個月的客戶訪問數(shù)據(jù)顯示，客戶訪問率超70%，有效咨詢率達到75%以上，頁面瀏覽率69%，整體線索情況非?？捎^。

01首屏文案傳遞頁面價值

一個好的落地頁面必須具有很強的引導性，并能瞬間抓住消費者的眼球。這時首屏標題和副標題就十分重要，我們需要以文案為導向，把商品的各種價值呈現(xiàn)在消費者面前。作為“露水河”板材在湖南市場的總代理，首圖的文案以“露水河板材”來打造品牌效應，并通過品質(zhì)、環(huán)保、行業(yè)經(jīng)驗來打造差異化優(yōu)勢，從而推動更深層次的認同。

02中尾屏輸出用戶高度關(guān)注的內(nèi)容

談起內(nèi)容營銷，在中尾屏并不是一件簡單的事情，因為中尾屏的滑動率較低，所以在內(nèi)容質(zhì)量上的要求也就越高。所以我們的中尾屏內(nèi)容展示一定要以用戶最關(guān)心的部分作為輸出內(nèi)容，作為板材行業(yè)，就要從“材質(zhì)、紋理、承重、隔音”多層面去強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢，并擺出產(chǎn)品資質(zhì)證明，建立起用戶信任感，并刺激用戶高轉(zhuǎn)化。

03設計注重場景代入感

頁面整體風格以綠色為主，貼合板材“環(huán)?！钡闹行乃枷?，展示給用戶一個品牌調(diào)性。整體頁面均采用產(chǎn)品實景配圖，注重場景的代入感，清楚的圖形表達，便于用戶快速獲得獲取有效信息。并通過合理美觀的布局可以讓用戶看著舒適，更容易在頁面停留。

04高適配的轉(zhuǎn)化按鈕

落地頁的關(guān)鍵目的便是使訪客產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因而，我們要將頁面的全部元素都向著轉(zhuǎn)化總體目標去設計方案。所以我們在首屏匹配表單、中屏匹配產(chǎn)品咨詢、頁面底部巧妙設置問答咨詢，鋪設高適配的轉(zhuǎn)化按鈕，以此提高咨詢意向度，就能收獲到意想不到的高轉(zhuǎn)化效果。

對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，接受新事物并將其轉(zhuǎn)化為促進自身發(fā)展的利器是艱難且痛苦的，但是敢于做第一個吃螃蟹的人，也將會獲得更大的市場與空間，在現(xiàn)階段線下市場進展緩慢的情況下，營銷落地頁根據(jù)傳統(tǒng)服務的特質(zhì)，針對性提供解決方案，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性、及時性和豐富性，把產(chǎn)品做好，把服務做細，把營銷做透，必將助力企業(yè)破局。