招生旺季，院校機構(gòu)如何快速提高曝光

畢業(yè)季一直是企業(yè)著重標記的節(jié)點，尤其是與教育類相關(guān)的行業(yè)。隨著各地中高考成績紛紛出爐，各大院校機構(gòu)的線上市場迎來了一大波流量。如何在充滿競爭的市場中快速提升曝光，成為了企業(yè)主最大的挑戰(zhàn)。

為幫助院校機構(gòu)在旺季快速搶占市場流量，小競將從關(guān)鍵詞拓展、創(chuàng)意優(yōu)化、策略調(diào)整等維度出發(fā)，助力企業(yè)提升在百度的曝光量。

關(guān)鍵詞是百度搜索推廣的核心，選擇準確的關(guān)鍵詞才能讓廣告更有針對性，從而提升曝光量。畢業(yè)季教育行業(yè)流量將達到頂峰，每個關(guān)鍵詞都具有龐大的潛力，因此企業(yè)可以大量拓詞來提升曝光。

隨著填報志愿的時間開啟，學生和家長通常會查看大學排名以做出最終決定。企業(yè)可以通過與大學排名相關(guān)的關(guān)鍵詞進行推廣，例如“全國大學排名”、“各專業(yè)大學排名”等；也可以使用與學生招生相關(guān)的關(guān)鍵詞進行推廣，例如“招生簡章”、“招生信息”、“各專業(yè)招生計劃”等；填報志愿時，專業(yè)的就業(yè)率也是十分關(guān)心的問題，因此“職業(yè)規(guī)劃指南”、“職業(yè)測試”、“各行業(yè)職業(yè)前景”等關(guān)鍵詞也可能帶來龐大的流量。

面對競爭激烈的關(guān)鍵詞，我們需要謹慎選擇。競價過高可能會導致成本高于預期，因此可以選擇長尾關(guān)鍵詞或者地域性關(guān)鍵詞進行推廣，這樣不僅能降低競爭，還能更好地滿足用戶需求，提升轉(zhuǎn)化率。

廣告創(chuàng)意直接關(guān)系到用戶的點擊率，高點擊率意味著企業(yè)投放的廣告能夠吸引到目標用戶的關(guān)注，從而增加進線流量。廣告創(chuàng)意包含文字、圖片和視頻等元素，標題要貼合關(guān)鍵詞進行撰寫，文字要吸引人，簡潔明了。文案要有亮點，可以突出自己的特色和優(yōu)勢，例如師資力量、課程質(zhì)量、教學方法、學習環(huán)境等。配圖或視頻也要精心挑選，讓用戶一眼就能夠了解廣告的內(nèi)容。

一個好的廣告創(chuàng)意可以吸引用戶的眼球，讓他們更容易點擊廣告。企業(yè)需要創(chuàng)造性地設(shè)計廣告創(chuàng)意，以吸引用戶的注意力。同時，還需要確保廣告創(chuàng)意與企業(yè)課程與特色相關(guān)，能夠傳達出價值主張。

在過往日常投放中，教育行業(yè)廣告投放的時間段主要集中在早上8點到晚上22點之間，而旺季每個時間段都擁有可觀的流量，企業(yè)可以采用全時段投放策略，若需節(jié)約成本，也可以在黃金時間段側(cè)重常規(guī)落地頁引導在線咨詢，凌晨時段則通過表單獲取線索。如果企業(yè)招生主要針對某個省市，則可以通過地域定向的方式，將廣告投放到特定區(qū)域，以獲得更高的曝光率和更好的推廣效果。

推廣預算的大小直接關(guān)系到廣告的曝光，因此優(yōu)化推廣預算也是提升曝光量的關(guān)鍵。在旺季，教育行業(yè)流量將井噴式爆發(fā)，企業(yè)可以增加推廣預算，以獲得更多的曝光。同時，出價模式可以調(diào)整為oCPC模式，穩(wěn)定點擊率與轉(zhuǎn)化率，結(jié)合流量提升CPA。品牌詞轉(zhuǎn)化目標可選一句話+留線索深度目標，非品牌詞目標可選三句話+留線索。

通常情況下，排名越高，曝光率也越高。因此可以通過多布局關(guān)鍵詞和提高出價等方式，提升廣告排名。同時，也要定期監(jiān)測推廣效果，對于不同的廣告進行調(diào)整，從而優(yōu)化推廣預算，提升曝光率。